婷儿 户外

　　2017年4月12日，山西太原书城，读者翻阅反腐演义《东说念主民的款式》。供图/CFP

　　言及最生效的IP（Intellectual Property），迪士尼身手卓然。从动画、电影到主题公园，从肖像到玩物、衣饰等各式相近繁衍品，迪士尼的身影无处不在。迪士尼的生效不仅在于其广大的买卖价值，更在于其向全国孝顺了豪阔联想力和创造性的IP价值繁衍旅途。

　　频年来，以IP为中枢的泛文娱化产业在我国“互联网+”普及趋势下大放异彩，基于辘集文体改编的IP剧也在电视行业引起庸碌关心，辘集文体成为当下IP剧的主要着手。关联词在IP剧火热之时，络续有大IP剧在收视及口碑上溃逃，让业界谨防到IP剧发展经过中的隐忧。脚下，IP剧在IP滚动、不雅众定位、价值引颈、制作等方面仍存在不及，是IP剧优化升级、谋求长足发展经过中需要濒临的问题。

　　IP剧再拓荒，磨练价值繁衍才略

　　以迪士尼为例，除影视剧外，IP拓荒的触角还延长至游戏、玩物、衣饰、主题公园等宽阔边界。通过跨界繁衍，迪士尼创造出远超影视脚本人的广大买卖价值。2016年，迪士尼全球电视业务收入达236.9亿好意思元，电影刊行总票房达80.06亿好意思元，繁衍耗尽品销售额达525亿好意思元。

　　在我国，辘集文体仍然是IP拓荒的主要起源，基于辘集文体IP进行影视剧、游戏或繁衍耗尽品的拓荒。比较好意思国和日本，国内市集尚未形成健全的拓荒体系、模子或模范，对辘集文体IP进行屡次跨界、全案拓荒的案例也未几。在IP剧基础上进行价值繁衍，一种是N代剧的制作，以《琅琊榜》为代表；一种是基于原著剧情和电视剧形象的游戏拓荒，以《花千骨》为代表。《琅琊榜》于2017年推出第二部《琅琊榜之风起长林》婷儿 户外，这部剧并非接轨第一部剧，而是文书与“琅琊榜”全国联系的新故事。2015年的“征象级”IP剧《花千骨》在开播后不久即上线同名手游，手游上线当月活水即破亿元。天然，进行N代IP剧的创作，需要以一代IP剧的精好意思进展和口碑为基础。IP的游戏拓荒不仅需要将故事情节与游戏玩法相集结，还需要与IP剧的播出档期相和洽智力产生放大效应，但当今IP剧和游戏相映成辉的案例还仅仅个例。关联词，不管是N代IP剧的再创作，也曾游戏或相近繁衍品的拓荒，王人需要IP具备安妥再拓荒的价值繁衍力，而如何发现IP的繁衍价值，关于运营商亦然一种磨练。

　　古装奇幻扎堆，IP剧题材拓荒不充分

　　与传统文体比较，辘集文体具有更彰着的互联网基因，内容和题材新奇，文娱性和互动性更高。在内容和阅读上，辘集文体更合乎跟随互联网成长的年青不雅众的念念想审好意思和阅读习惯。受追赶年青耗尽群体的买卖念念维影响，市集在IP剧拓荒中，更欣慰吸收深受年青东说念主宽宥的奇幻、古装类题材，形成近几年古装、奇幻IP剧霸屏的征象。

　　尽管市集对多元题材IP剧早有期待，但2017年，古装剧依旧是IP剧市集的主流，单就湖南卫视将要播出的，果决囊括多部热点古装大IP剧，如《特工皇妃楚乔传》《海上牧云记》《择天记》等。而在2017年行将播出的当代题材IP剧中，情愫剧又在其中占据相称大的比例。比较之下，反应社会变迁或当代活命的实验题材IP剧则历历，《南边有乔木》和《繁星四月》是为数未几的待播实验题材IP剧。

　　主打年青牌，影响IP剧广度延展

　　辘集文体的兴起跟随70、80、90后受众成长，对中后生受众有较强的亲切感和眩惑力，是辘集文体IP改编为IP剧或者流行，尤其是在年青不雅众群体中引起广大反响的内在原因。与此同期，互联网为电视剧灵通了新的传播通说念，爱色岛综合网站电视剧的主要耗尽群有向年青东说念主群曲折的迹象，不少辘集文体IP改编的IP剧在主动投合年青东说念主的口味。对此，《老九门》的制片东说念主白一骢曾坦言：“诚然咱们相似说要隐敝全年岁段，但实质操作也曾倾向于主打年青不雅众。”然则，投合主要不雅众群的喜好，投资制作大IP剧、遴聘流量明星担纲主演，却并不一定或者取得好的收视成果。

　　辘集文体作品向IP剧的滚动，某种进程上是辘集媒体内容向电视媒体和会的经过，还需要从电视受众的角度起程，充分推敲电视不雅众的配景、组成和需求，方能有的放矢。中国广视索福瑞序论参谋副总司理郑维东默示，好的电视剧，不管男女老幼，一律通吃。比如，2015年底跨年播出的《芈月传》，诚然是历史故事题材，但在不同性别和年岁段不雅众的收视名次中王人位居第一。是以，好的IP剧应该是领有庸碌影响力、激发不同配景不雅众共识的剧作，关于当今不雅众定位相对年青化的IP剧，改编和二次创作时如何进行主张不雅众定位，如安在内涵、抒发上顾问不同不雅众的审好意思和需求，是创作家需要念念考的问题。

　　品性剧穷乏，IP剧价值沟通力待增强

　　2017年是国度电视剧行业的“内容品性提高年”，关于IP剧更需要在内容内涵和价值不雅抒发上有所晋升。当今的IP剧更多地停留在视觉好意思感抒发层面，寻求文化内涵抒发和念念想价值升华的作品还很少。国度新闻出书广电总局电视剧司司长毛羽以为，电视剧内容品性的提高离不开企业家、创作家对活命、东说念主性的把执，离不开悲天悯东说念主的情感，也离不开对电视剧法规的再强项。IP再好，要想把它调遣成电视剧，要有合乎大家需求的中枢价值不雅，也曾要有眩惑东说念主的故事，要有个性显然的东说念主物，有对东说念主物情愫的挖掘，要有飞扬里的矛盾、防碍和悬念。

　　抛开公认的全面评估步伐缺位的考量，《甄嬛传》和《琅琊榜》是当今业界和市集普遍认同的征象级品性IP剧。

　　文化作品的功能在于文化的承载、价值的引颈和精神的蕴藏。IP剧算作大家文化载体和电视剧行业的一部分，创作有品性、有价值内涵，集念念想性、艺术性和不雅赏性于一体的IP剧，在给不雅众带来精良无比不雅赏感受的同期，塑造积极进取的社会文化影响力和审好意思深嗜深嗜也应责无旁贷。

　　制作张惶鄙俗，大IP收视口碑不保

　　尽管宽阔热点IP剧在开播前王人堪称大参预大制作，市集也总会抒发对品性之作的期待，但脚本改编不对理、剧情脱离原著致使不实、演员选角不精以及后期殊效质地鄙俗等问题，让一些大辘集文体IP剧糜烂而归。2016年播出的《幻城》，堪称3亿无数制作，而主演的“杀马特”造型和“5毛殊效”成为辘集吐槽的焦点，让宽阔粉丝默示与预期落差较大。2017年网台联动播出的开年大戏《孤芳不自赏》被冠以“抠图神剧”“抠像上演”而被辘集热议，口碑评价与大制作定位严重不符，豆瓣评分沿途跌至3.6分。

　　IP剧制作经过中暴披露的专科度不及、粗率偷安等问题，一方面受行业过度依赖IP、创作张惶、急功近利的风气影响，一方面受制作要领经费不及的牵缠，旷日长期将影响行业对IP剧品性的保证和追求，毕竟内容再好的影视剧脚本，也需要主创团队深耕易耨，进行专科的影视化创作智力有品性的呈现。异日，电视剧类型更加丰富，市集竞争更为强烈，不雅众审好意思愈发进修，对电视剧内容和呈现成果的条目也越来越高，因此婷儿 户外，惟有品性过硬的剧作智力被不雅众采用并在市集容身。（杨金姝：CSM序论参谋和会传播参谋部高等参谋司理）