来到了年底的耗尽旺季，各大主题公园王人在使出浑身解数诱骗客流。

　　干与12月，北京环球度假区启动“冬季沐日”主题步履，神勇用圣诞主题和冬季截止上演诱骗旅客的关怀。这不是北京环球度假区的第一次主题步履了，本年10月，北京环球度假区就推出“惊彩”环球万圣节截停步履，诱骗大王人旅客前往打卡。

　　隔一个月就出新步履，环球影城的自己“内卷”惟恐是受到了迪士尼乐土的刺激。

　　本年年底，迪士尼乐土太吸睛了。11月20日，香港迪士尼的“魔雪奇缘”新园区隆重开幕；12月20日，上海迪士尼“荒诞动物城”主题园区也将向公众绽放。新开园区对旅客的诱骗力是可想而知的，去哪儿大数据炫夸，香港迪士尼新园区绽放的音尘发布后，香港迪士尼乐土门票搜索量环比上周增长275%。

　　除了迪士尼，国内还有一众主题公园新开业或新园区扩建，比如郑州海昌海洋公园、珠海长隆的天地飞船乐土、长春冰雪世界等等。

　　但是，尽管迎合节庆推出了不少步履，但是，相比苦恼的是，开园还是近三年的北京环球影城仍旧莫得新园区的音尘，在莫得新园区的情况下，北京环球影城奈何保捏其对旅客的诱骗力，冲破“一次足矣”的困局呢？

　　阴雨散去，奈何顶风翻盘？

　　北京环球影城，于2021年9月20日隆重开业接客，是亚洲第三座、全球第五座环球影城，亦然迄今为止环球影城主题公园家眷中开园界限最大的一座。

　　不外这个“全球伙”，却是环球影城主题公园家眷中不那么庆幸的那一个。在初开业的两年内，本该迎四海八方客的北京环球影城被疫情的阴雨所消散。2022年，它更是因为疫情闭园了三次，最长的一次是从5月1日到6月24日，55天技艺，让它错过了五一、端午两个客流岑岭的假期。有职工默示，“因为疫情，许多东谈主出行未便，当时候环球影城客流量在8000以内，东谈主最少的时候唯独3000阁下。当时候咱们基本上不错上四休三，随机候也不错提早放工。”

　　客流量不及影响了北京环球影城的事迹。天然，北京环球影城开业昔日罢了商业收入16.45亿元，累计理睬旅客突破210万东谈主次。但是，环球影城母公司Comcast的首席财务官曾在财报电话会议上默示，北京环球影城2022年第三季度才罢了自开业以来的初次季度盈利。而且，把柄好意思国证券交往委员会SEC败露的文献，在开业一周年后，北京环球度假区仍职守33亿好意思元的债务。而上海迪士尼开业首年就罢了了1000万客流的方针并得到了盈利，成为迪士尼在全球阛阓成长最快的乐土之一。

　　虽开局不顺，北京环球影城总体发达不俗。从入园东谈主数来看，环球影城官方公布的数据炫夸，2022开业一周年时，北京环球影城累计理睬跳跃1380万东谈主次的旅客。而其竞争敌手上海迪士尼开业一周年时，共理睬旅客超1300万东谈主次。

　　把柄环球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度讲演，Comcast的本质和体验业务板块总收入105.59亿好意思元，成人色情综合网同比增长0.8%。其中，主题乐土收入24.18亿好意思元，同比增长17.2%，调理后EBITDA盈利9.83亿好意思元，同比增长20%。

　　天然，Comcast并莫得单独败露北京环球影城的事迹，但把柄近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价讲演》，80家中国主题公园2022年共理睬旅客约7573.61万东谈主次，商业收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，商业收入排行前五的分辩为北京环球影城、上海迪士尼乐土、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢笑世界。

　　而本年，国内各大主题乐土的排行也咬得额外紧。把柄去哪儿提供给记者的数据炫夸，本年前11个月世界热点主题乐土TOP10为上海迪士尼乐土、北京环球影城度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆度假区、北京野天真物园、上海野天真物园、世界之窗、香港迪士尼乐土、北京动物园和上海海昌海洋公园。

　　或是在客流量捏续回暖的刺激下，首旅集团已运行研策启动环球影城二期、三期的开拓建设。北京王人门旅游集团有限服务公司党委副秘书、董事、总司理白凡曾在本年1月承认了正筹谋北京环球度假区后续绽放建设服务和新文旅神志落地。

　　IP老旧，奈何冲破“一次足矣”困局？

　　其实，开业三年没能回本，疫情并非唯独影响，老旧的IP亦然制约北京环球影城发展的身分之一。

　　当今，北京环球影城一共有7个IP，即哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄东谈主、将来水世界、驯龙高东谈主。从受包涵的进度来看，哈利波特、变形金刚和侏罗纪世界是环球影城的热点IP。但哈利波特最早的一部《哈利波特与魔法石》电影上映于2001年，IP生命已捏续了22年，变形金刚的第一部电影上映于2007年，距今已16年，侏罗纪世界第一部电影上映于2015年，距今也已8年。扫数的IP王人已运行浮现出疲态。

　　“对主题乐土来说，更新IP和扩建园区是诱骗旅客的必要步骤。”中国旅游筹谋院院长林焕杰以为，企业借此来保捏对旅客的诱骗力，提高旅客的重游率，进而栽种收入，便于品牌扩展。但他同期以为，“关节不在于IP更新”，北京环球影城思要破局，关节奈何更好诓骗AI等高技术让旅客领有更千里浸的体验。

　　天然IP大呼力不及，但是，北京环球影城也在思方设法，独辟途径以达到安妥趋势、激励阛阓活力的方针。

　　《中国旅行耗尽趋势知悉白皮书(2023年版)》指出，从“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游耗尽呈现的新趋势，旅客关于主题公园的期待迟缓向主题化深度体验滚动，旅客除了打卡经典骑乘神志除外，愈加垂青屡次重游收货的文化体验。

　　对此，北京环球影城通过季节性的营销步履加多旅客粘性和诱骗力，让旅客常来常新。本年以来，北京环球影城分辩在春夏秋冬四个季节举办了主题步履。新颖多元的主题步履不仅诱骗了新旅客，也维系了老旅客。

　　近日，来自深圳的叶女士默示，这是她第一次来环球影城，专程来北京看冬日，感受圣诞节的氛围。来自河南的郭女士则默示，这是她第三次来北京环球影城，主如果冲着圣诞极端步履来的。

（著述开首：21世纪经济报谈）阿朱 勾引