文丨牛刀财经（niudaocaijing） 汪锦怡53kkk

霸王茶姬，成了\"自高茶\"。

最近，霸王茶姬因为一条\"上门删差评\"视频堕入了公论风云中。

四川成齐一须眉发布视频暗意，他在霸王茶姬购买的饮品和此前滋味不同，以为不太好喝，于是就给了差评。没意象，却被霸王茶姬的伴计径直找上门，条目须眉删除差评。

视频一出，繁多网友纷纷指责霸王茶姬的作念法属实有些不厚说念。

毕竟，耗尽者对于商品性量和干事进行评价，属于耗尽者的法定职权，但霸王茶姬职工却上门条目耗尽者删除差评，即即是罗致自认为\"友好疏导\"方法，其实也会令耗尽者感到无语和被将就，这类行动不光骚扰了耗尽者的\"评价权\"，也伤害了其他耗尽者的知情权和选拔权。

霸王茶姬不光抵耗尽者自高，对我方的职工亦然如斯。

7月14日，位于河南省内一家霸王茶姬门店将其下野职工的身份信息公开张贴，称其屡次违抗公司礼貌，形成不良影响，因此赐与开除拉黑除非，并禀报其在三年内齐不行再从事霸王茶姬任何相关责任。

如斯炉火纯青的\"霸王\"气派，别说当事东说念主，旁不雅者齐感到很不舒畅，这种行动领悟就在\"背刺打工东说念主\"。

曾几何时，霸王茶姬依靠着好口碑逆势快速延迟，让新茶饮界同业瞻仰。但如今的霸王茶姬，却因多样负面讯息口碑下滑。那么，霸王茶姬到底何如了？

1、让东说念主妒忌的流量

无谓置疑，如今的新茶饮赛说念俨然一经成为了一派红海。喜茶、奈雪们纷纷关闭Pro门店，茶百说念上市便破首发，各大茶饮品牌为了争取商场份额使出混身解数。

然则，在这当中，霸王茶姬却似乎并莫得受任何影响，依旧可以平静推出爆款单品，不少门店经常复现几年前喜茶、奈雪大顺眼龙的现象。

致使在投资圈内，有个对于霸王茶姬段子广为流传：一位投资东说念主被问及怎样看待霸王茶姬时，对方泄露了一脸惊愕热沈：\"不敢妄议，只须救济的份。\"

【天眼查】信息自大，霸王茶姬在2021年获取两轮融资，其中B轮融资首先3亿元，投资方有琮碧秋实、XVC、复星集团、复兴锐正成本。

尽管段子真假不知所以，不外，霸王茶姬真火却是事实。

2017年11月，霸王茶姬在云南昆明开出了首店。然则，其只是用了两年时辰，便完成了从0到1作念产物和单店模子，随后于2019年参预广西和贵阳，放射西南商场。2021年霸王茶姬开动竣事世界延迟，如今门店一经基本遍布世界31个省市，基本竣事世界性延迟，成为国风茶饮的\"领跑者\"。

据窄门餐眼数据自大，适度7月9日，霸王茶姬光在2024年新增门店数达1521家，已超公司2020年到2022年三年新开店数总数。

霸王茶姬除了领有令东说念主规避的成长力，其销量也耐久居高不下。

尽管单杯订价在16到24元之间，但强调新国风茶饮的霸王茶姬，却依旧受到了年青东说念主的强烈追捧。尤其单品伯牙绝弦更是深受大齐粉丝钟爱，年销量首先1000万杯。

2024年5月，霸王茶姬独创东说念主张俊杰初次对外公布公司营收数据。2023年全年霸王茶姬总销售额为108亿元，而2024年一季度销售额为58亿元，展望全年总销售额将首先200亿元。

那时，张俊杰还暗意，霸王茶姬2024年的主义是\"中国销售额首先星巴克中国\"。

张俊杰如斯有底气，不光由于霸王茶姬销量高，何况其在各大鸠合平台，齐属于全齐的流量密码。

在小红书，霸王茶姬的相关札记高达129万篇。内部除了对于新品试喝的流量内容外，许多用户将霸王茶姬的包装袋进行了DIY改装，有的作念成了果冻包，也有的作念成了笔筒，还辱弄戏称\"0成本拿下Dior包袋\"。

此外，在举办周年庆行动时，霸王茶姬在全网曝光超8亿，单日就曾眩惑过百万粉丝到店打卡。

可以说，霸王茶姬自从闯进新茶饮赛说念后，不管是逆势延迟速率，照旧自然的话题度，齐让同业瞻仰。

2、效法营销出圈

霸王茶姬如斯\"红\"，短短几年时辰里，就平静占领耗尽者心智，与其善于营销密不可分。

事实上，营销在新茶饮赛说念并不稀疏，成人色情综合网不外大多执迷于推出联名款。

比喻喜茶，最曾与《光与夜之恋》《原神》等IP联名，奈雪也折柳与《百变小樱》《明日方舟》等IP合营。电视剧《长相念念》爆火后，茶百说念、益禾堂等奶茶品牌齐与其联名合营过。

但反不雅霸王茶姬，除了与各地推出适度联名外，也只是与《盗墓札记》、三星堆等为数未几的IP联名合营。

霸王茶姬但愿\"独辟门道\"，其宣传主要依靠效法和造梗，致使不介怀黑红亦然红。

要知说念，霸王茶姬方位的\"纯茶+鲜牛乳\"赛说念其实早已拥堵不胜，茶百说念、喜茶、极少点等品牌均有此品类推出。

霸王茶姬为了能脱颖而出，在品牌看法上复制了茶颜悦色，不但logo和门店主视觉齐走中国戏曲风，产物名字也多为古风四个字。

而后，霸王茶姬一边在中国茶文化中寻找出圈话题，一边不停效法，借此占领耗尽者心智。

2022年3月，霸王茶姬为了庆祝品牌创立5周年，给茶饮杯和纸袋换上了新包装。其外壳宣传称以茶马古说念为灵感，但不管是深蓝配色、logo位置和字体，照旧简笔勾画的动物+植物组合图案，均与DIOR的托特包撞脸。

第二年周年庆，霸王茶姬则推出新品樱花乌龙，但荧光玫红的纸杯配色和山茶花图案，令东说念主一眼就瞎意象Valentino和CHANE，致使连其吊坠小标签，缱绻也跟Tiputik香片产物近乎雷同。

自然效法可耻但着实见效。在霸王茶姬\"一系列碰巧行为下\"，大家也对这个品牌有了更深的认识，致使还激发了网友集体玩梗\"不是到香奈儿买不起，而是霸王茶姬更有性价比\"。

在沿途争议下，霸王茶姬越来越出圈，加上奶茶口感可以，领有了不少爆款大单品。

3、渐渐跑偏的霸王茶姬

好多东说念主齐救济霸王茶姬能精确掌合手流量密码，成为新茶饮赛说念的新星。但沿途唾手的霸王茶姬，其实一经在悄然无声中跑偏。

光明网报说念称，一位网友喝霸王茶姬产物\"万里木兰\"后，真的住进了病院。据该名网友发帖称，我方喝了\"万里木兰\"后，因为心悸严重，不得不连夜赶往病院测心电图。\"因为实质格质不好贫血，喝完浓茶反映比拟强烈\"。

事情曝光后，在网上引起了繁多网友的共鸣。不少网友齐纷纷驳倒称，我方喝了\"万里木兰\"奶茶后，就出现心慌的症状，致使有网友的心率高达105次/分。还有网友称，\"中午喝完没多久，到下昼开动心慌手抖，呼吸勤劳，拉肚子，去病院检查也不是细菌感染，怀疑是过敏导致的\"。

而霸王茶姬官方回应暗意，可能是由于耗尽者对于茶多酚过敏，因不同东说念主体体质各异形成的。\"如有不适症状，请立即暂停饮用，并提倡去病院检查。\"

其实早在本年2月，就有网友喝\"万里木兰\"后出现了失眠情况，并将履历发到网上，引来了不少\"同舟共济\"东说念主的点赞与驳倒。

不少网友戏称\"喝万里木兰，享失眠东说念主生\"，还玩梗说\"白昼万里木兰，晚上替父从军\"。

濒临公论热议，霸王茶姬特意发布了一条\"对于为什么喝了万里木兰会睡不着\"的札记并置顶，文中评释说念因为一杯万里木兰很是于一杯拿铁咖啡的咖啡因，例必会让不何如喝咖啡的东说念主失眠。

看似那时霸王茶姬扭转了公论口碑，却为耗尽者自后住进病院埋下了隐患。

新民晚报报说念称，该报记者通过查询霸王茶姬公开的产物要素表获悉，\"万里木兰\"的茶多酚含量为62.3mg/100ml，咖啡因含量为31.8mg/100ml。一杯中杯470ml的\"万里木兰\"饮品咖啡因含量超140mg，接近两份浓缩咖啡的咖啡因含量。

而这件事不外是霸王茶姬产物性量问题的冰山一角。

在第三方黑猫投诉平台上，截止2024年7月26日，\"霸王茶姬\"累计相关投诉达1407条，主要波及产物性量和干事问题。不少耗尽者暗意霸王茶姬存在干事气派差、喝出虫子、口感欠安等问题。而其30天内投诉量为113条，按照4500家门店测算，霸王茶姬的投诉率为2.5%，远高于古茗、茶百说念等品牌。

业表里其实齐有一个共鸣，如今的中国现制茶饮行业商场正渐渐触及瓶颈。据不雅研天地泄露的数据自大，2022年到2025年的商场规模同比增速均为5%左右，不少茶饮品牌因此延缓了延迟的脚步。

在此大布景下，霸王茶姬能否赓续保持上风大步前行，获取成本敬重，莫得东说念主能给出谜底。

不外，但愿开局一经很漂亮的霸王茶姬能赓续打好手中剩下的牌，别\"中途开香槟\"才好。